前言
大数据时代，我们生活、工作、学习的方方面面都在革新，大数据的应用如此广泛，我们若要利用大数据助力营销传播，在创新创业中充分运用大数据，就需要具备更科学的态度和专业的知识。国内外对大数据的研究大多停留在数据和企业产品层面，缺少大数据营销与创新创业的融合，对双创生力军——高校学生而言，急需一本紧跟时代脚步、具备实战经验的参考用书。
随着创新创业教育的普及与深入，西部十省双创环境不断完善，师资队伍建设不断提升，但教材建设速度和成果却相对薄弱。因为教材建设周期长、难度大、费用高，它需要强大的政策支持、平台支撑和资金支援。编委会充分论证了“大数据”“营销”“创业实战”三者之间的辩证关系，西南财经大学出版社组织国内20名专家进行论证评审，一致认为编委会不仅在四川省“双创教育”教材建设方面迈出了大胆的一步，而且结合粉丝经济、共享经济和循环经济，跨界融合“大数据”“营销”“创业实战”的首创意识，更是填补了该领域的一项空白。
2018年3月，第四届中国“互联网+”大学生创新创业大赛的帷幕缓缓拉开。三年来，“互联网+”大学生创新创业大赛已经成为覆盖面最广、规模最大、影响最深的赛事活动，大赛培养了一大批优秀人才，涌现了一大批优秀创新创业项目，为全面推进创新改革试验、产业转型升级注入了一股强大的力量。
对于教育主管部门，创新创业大赛不仅全面推进了创新创业教育改革，也搭建起了大学生创新创业项目与社会投资对接的平台；对于高校教师，创新创业大赛紧扣国家发展战略，不仅成为促进学生全面发展的重要平台，也成为推动产学研用结合的关键纽带；对于高校学生，创新创业大赛不仅激发了他们创新创业的热情，也提高了他们的创业精神、创业意识和创业能力；对于企业管理者，创新创业大赛不仅以创新引领创业、以创业带动就业，形成了更高质量创业就业新局面，也推进了产业发展与专业教育、教学内容与职业标准、创新创业与就业择业、学历证书与职业证书、素质教育与专业教育的融合。
《大数据营销与创业实战》编委的学科背景涵盖经济学、文学、工学和管理学。他们有的入选四川省教育厅首批优秀创新创业导师人才库，有的入选四川省科技厅创业导师、省级孵化器创业导师，有的担任“中国创翼”大赛评委、大学生技能大赛评委，编委的科研成果、理论水平和实战经验为本书的顺利出版奠定了强大的团队基础。
《大数据营销与创业实战》共分10章，以用户行为与特征分析开篇，之后依次展开精准营销信息推送、活动营销、竞争对手监测与品牌传播、品牌危机、重点客户、大数据改善用户体验、SCRM中的客户分级管理、发现新市场与新趋势，最后以市场预测与分析决策作为结束章节。编排逻辑以用户为出发点，以市场为切入点和支撑点，最后以企业管理为落脚点，回归创业的初衷和管理本质。
《大数据营销与创业实战》的编写注重教育与教研的融合、创新与创业的融合、理论与实践的融合、人才培养与社会经济发展的融合。编写形式注重互动性，本书融入了MOOC、二维码等，师生在使用过程中能看到访谈视频，重难点讲解，案例分析等。
完成此次编写，不仅是全体编委多年实战经验的总结，更是融合多方资源广泛调研和深度思考的呈现。在此，我们需要感谢所有支持和帮助我们完成此书的专家、领导、老师和朋友，是你们的信任和帮助，本书才得以顺利出版。
感谢著名财经作家、蓝狮子财经图书出版人吴晓波老师；感谢电子科技大学互联网科学中心主任周涛教授；感谢加州大学伯克利分校哈斯商学院高级讲师大卫·罗宾逊。感谢他们对本书的大力推荐和支持，感谢他们对编写团队的肯定与指导、对双创教育的关心与重视。
感谢四川大学商学院牛永革教授和美人鱼资本管理合伙人李文龙先生为本书作序，感谢他们提出的重要参考以及不断的思想交流和建议。
感谢国家千人计划特聘专家、成都海创药业有限公司董事长、总经理陈元伟先生；感谢哥伦比亚大学全球品牌领导中心中国中心主任、上海交通大学安泰经管学院李杰教授。感谢两位教授长期以来给予的鼓励与支持，尤其是在创业实战和品牌管理方面的学术支持。
感谢四川省商务厅刘祥超副厅长、四川大学商学院常务副院长邓富民教授、四川文理学院院长孟兆怀教授、成都大学文新学院周明圣教授、四川大学商学院MBA中心主任李珊教授、四川大学商学院左仁淑教授。感谢他们给予的大力支持和帮助，他们的宏观视野对本书质量的提升起到了重要作用。
感谢众多企业高管，感谢紫荆花（香港）家居有限公司董事长张吉庆先生、柯杰律师事务所创始合伙人曹蕾女士、蝙蝠资本创始合伙人屈田先生、果然律师事务所创始合伙人田金陇先生、哈工大大数据集团副总裁王林先生、数联铭品（BBD）产品部总监谭亚军女士和指数事业群研究总监张珧江先生、映潮科技副总经理蒋舸先生。感谢他们在写作过程中予以的支持和协助。
感谢二更网络科技有限公司副总裁、西南分公司总经理刘玉龙先生，内容总监郑秋轶先生。感谢他们在企业访谈环节提供的大力支持。感谢四川商务职业学院实践教学中心主任敖玉军、四川文化产业职业学院谢力维老师、西南财经大学校友之家主理人杨乐女士。感谢他们在微课录制环节的鼎力支持。感谢西南财经大学出版社总编辑曾召友先生、策划编辑何春梅女士，哈工大大数据集团项目经理吴端女士。感谢他们的热心和各种努力使得本书顺利出版。感谢全体编委付出的宝贵时间和精力。感谢全体编委家人的理解和支持。
你们的指导和支持让我们能在最前沿的领域中探索，在最一线的实践平台中精炼，在结合学术目标与实践目标的双标准体系下，为读者带来理论与实践相融合的教材。本书可作为普通高等院校专、本科（含高职及成人教育）创新创业课程的教学用书和工具用书，也可作为初创企业和创业团队的参考用书。本书配套内容翔实的数字教学资源，包括知识点讲解视频、案例讲解视频、企业访谈视频、每章配套课件、其他配套教学资源等，方便读者学习使用。整体数字教学资源包放置在西财出版网的出版资料栏，可搜索“西财出版网”直接下载。
全体编委尽管进行了积极的工作和不懈的努力，但是书中难免存在一些疏漏和错误，敬请各位专家、广大读者给予指教和建议。
张藜山 廖田甜
四川大学商学院
2018年·立夏