第二部分 数据理解

“定量研究最重要的是如何提出问题，而不是数据和统计方法”“定量研究是一个全面的过程，不只是数据，也不只是统计，而是运用统计来研究数据，来回答我们想要了解的问题，数据、统计方法、理念，三者缺一不可，其中，理念是最重要的”“每一个研究问题涉及的领域很多，人不能画地为牢，而是要看研究的问题把你带到哪里；定量研究不是数据导向，不是方法导向，也不是学科导向，我比较提倡的是问题导向，提出一个问题，最终目的是回答这个问题”。

——谢宇

“统计学是什么？概率与数学。用概率与数学来分析人，分析的永远不是人。用永远不是人的结论指导人实在是一种偏误。在这个意义上讲，解读强于技术”“理解人比什么都重要，方法、技术、手段、学科都仅仅是背景”“定量研究是分析趋势，是找寻和社会相适应的一个概括视角，这才是定量研究。如果你想把数据做好，先要理解社会、理解人、理解营销，才能谈得上定量”。

——刘德寰