一、美国电子商务发展概况

（一）发展历程

互联网在美国发展十多年所创造的价值，接近于美国汽车工业经过百年发展所创造的价值。作为这一场电子商务运动的倡导者和推动者，美国国内的电子商务发展经历了五个阶段，演绎了一段世界电子商务的发展史。

第一阶段：

1991年，美国政府向社会公众开放互联网，允许在网上开发商业应用系统。

1993年，美国总统克林顿提出建设信息高速公路计划。

1994年，美国副总统戈尔进一步提出了建设全球信息高速公路的倡议，引起世界各国的强烈反响，全球出现了网络建设的热潮。

这一段时期是全球电子商务的萌芽期。期间，随着互联网的兴起，众多美国网络公司纷纷成立，他们以提供信息的方式聚集网络浏览者，吸引广告商投放广告而获得收入。

第二阶段：

1995年，互联网上的商业业务信息量首超科教业务信息量，电子商务从此大规模起步发展。

1996年，美国两大信用卡国际组织共同发起制定保障在互联网上进行安全电子交易、适用于B2C的模式的SET协议（SET是英文“Secure Electronic Transaction”的简称，意为安全电子交易协议），并在全球推广。

1997年，美国政府制定了全球电子商务市场框架文件，推动全球电子商务的自由竞争发展。此外，美国和欧盟共同发表了有关电子商务的联合宣言。当年，美国在网上开设的商店已达2万家。

1998年年初，美国政府宣布了三项免税政策草案，将网上购物这种商业形式与传统的贸易方式区别出来，用法律形式保护新型的电子商务市场。当年北美网上购物的人数达100万人次。

从1998年开始，美国政府通过法案决定联邦政府机构的全部经费开支实行电子化付款，加快了美国全国金融的电子化、网络化。

企业与消费者之间的电子商务（B2C）在这一期间兴起，电子商务进入了发展的第二阶段。

第三阶段：

据美国官方资料显示，1999年美国第四季度B2C的交易额达53亿美元，占全部商品零售总额的0.64%。

2000～2004年，企业间电子商务（B2B）兴起，企业之间通过电子商务的方式来进行交易，以节约成本和提高效率。电子商务进入了发展的第三阶段。

美国国内制造协会2000年的一项调查表明：32%的制造商开始使用电子商贸技术来进行商业交易，80%的公司有自己的网址，并通过互联网来进行招标、购买等商业活动。

第四阶段：

由2005年起，美国的许多大型传统企业相继转向电子商务，并试图通过互联网简化商业流程，以节约成本提高效率，全球电子商务迎来了发展的第四阶段。

第五阶段：

2008年，美国Groupon的成立，开创了网络团购模式，即消费者对商家的电子商务（C2B）。该模式的核心是通过聚合数量庞大的具有相同购买意向的零散消费者，形成一个强大的采购集团向商家大批量购买，以此来改变B2C模式中用户一对一出价的弱势地位，这标志着全球电子商务的发展走向第五阶段。

（二）现状分析

通过对美国电子商务行业近10年发展情况进行数据分析，我们清晰地看出电子商务的发展趋势和现今状况。下面以美国的零售贸易（B2C）电子商务为例进行分析。

美国的零售贸易电子商务起步最早，引领了世界发展潮流。美国在线（AOL）、雅虎、电子港湾等著名的电子商务公司在1995年前后开始赚钱，到2000年创造了7.8亿美元利润；IBM、亚马逊书城、戴尔计算机、沃尔玛超市等电子商务公司在各自的领域都取得了巨额利润。

从2000～2007年，美国零售业电子商务规模翻了两番，从277.2亿美元增长到1266.97亿美元，净增长357%。而同期零售业销售总额增长缓慢，8年时间仅增长了33.7%。在此期间，电子商务占零售业销售总额的比例从0.9%迅速上升到3.2%。

2008年受全球金融危机影响，美国房地产市场、汽车业、银行业和零售业进一步低迷，当年失业率也升至十多年来的最高点，消费者大幅削减开支。美国电子商务交易也受到了较大的影响。随着美国一系列经济刺激计划的推出，2009年美国一季度电子商务交易规模企稳并回升，环比下降趋势得到逆转，而二季度的环比增长更达到2.2%，快速反弹趋势明显，从2010年开始，美国电商跨入一个快速增长的新周期。见表1。

表1美国电商规模（2010～2015年）

单位：10亿美元

从上表可以看得出来，2010～2015年的这6年，美国电商发展速度非常迅速，每年都保持在10%以上的增长速度。