1.1.4 短视频行业名词解释
熟悉短视频行业相关名词，可以更加快速地认识行业，这也是短视频运营者必须完成的前期准备工作。
（1）KOL（Key Opinion Leader）：关键意见领袖，是指在特定领域中拥有更多、更准确的产品认知，且为目标群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL通常是在社交媒体平台上拥有大量粉丝和活跃度的人，能够通过自己的话语和行为影响其他人的看法和行为。KOL通常是某一领域的专家、博主、名人或网络红人等，他们拥有一定的权威性和影响力，能够通过自己的推荐和宣传，为品牌、产品、服务等带来关注度和认可度。在营销领域中，KOL经常被用来进行产品推广和宣传。
（2）MCN（Multi-Channel Network）：字面意思为“多频道网络”，也可以理解为内容创作者、品牌方、媒体平台三方的中介机构，旨在为内容创作者和品牌主提供管理、营销和发展方面的支持和服务。MCN机构通常与抖音、快手、小红书等社交平台上的创作者合作，帮助他们管理其频道、制作内容、扩大受众、提高收入等。内容创作者、品牌方、媒体平台三方分别代表内容输出、商业变现、媒体传播，而MCN就是将三方撮合到一起，更好地提供营销推广服务。
大师点拨
MCN机构通常提供以下服务。
（1）账号管理：帮助创作者管理其平台账号、优化视频内容，增加受众和流量。
（2）内容制作：帮助创作者制作高质量的视频内容，以提高受众的关注度和忠诚度。
（3）品牌合作：帮助创作者与品牌合作，提供品牌营销、广告投放等服务，以增加收入来源。
（4）知识产权管理：帮助创作者管理其知识产权，保护其创作成果不被侵犯。
（5）数据分析：通过数据分析和报告，帮助创作者了解其受众和内容表现，优化其营销策略和内容制作计划。
（3）UV（Unique Vistor）：独立访客数，指访问某个站点或点击某个网页的不同IP地址的人数。在同一天内，UV只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。直播间的UV值即在规定时间段内进入直播间的用户数量，同样不计入再次进入的数量。短视频的UV则是指观看短视频的用户数。
（4）限流：是指针对短视频平台中的视频内容，平台管理方采取的一种措施，通过限制视频的曝光量、播放量、发布量等，来控制短视频的传播速度和规模，以达到平台管理方所设定的目的和要求。短视频平台在运营过程中，通常会对用户上传的视频内容进行审核，将一些不符合平台要求的视频进行删除或限制。而在某些情况下，平台也会对某些热门视频或内容进行限流，例如，视频内容可能引起争议或违反相关法律法规等原因，或者平台希望引导用户关注或推广其他内容。限流的方式一般包括限制视频的曝光量，使其无法在平台上被广泛传播；限制播放量，使其只能被有限的用户观看；限制发布量，使其只能由特定的用户或群体上传等。限流措施可以有效地控制短视频内容的传播速度和规模，但也可能会对平台的用户和内容创作者带来一定的影响和限制。
（5）ROI（Return On Investment）：投入产出比，这是一种用于衡量投资收益的指标，通常用于评估一项投资或业务决策的潜在盈利能力。ROI可以帮助投资者或企业决策者比较不同的投资或业务机会，以确定哪个机会可以带来更高的利润。ROI也可以用于评估一场直播或商品的转化效率，以确定是否需要采取措施来提高效率和利润。ROI通常表示为一个百分比，在短视频付费推广场景中，ROI = 广告产生的总销售金额÷广告花费，ROI = 广告产生的新增粉丝数÷广告花费，或者ROI = 广告产生的总播放数÷广告花费。
（6）直播广场：常指抖音或其他平台直播的入口汇聚地。在直播广场上，用户可以浏览不同主题、不同内容的直播房间，观看感兴趣的直播内容，并与主播互动交流。对于主播而言，直播广场是一个可以吸引更多观众、增加曝光率、提高收益的重要平台。通过在直播广场上展示自己的直播内容，主播可以扩大自己的粉丝群体，提高自己的知名度和影响力，同时还可以通过观众送礼物的方式获得一定的收益。
（7）小黄车：抖音直播间售卖商品的购物车，也是短视频变现和带货最重要的途径。因其为黄色，所以称为“小黄车”。