1.2.4 短视频/直播的内容禁忌

由于竞争激烈，部分内容经营者在短视频和直播早期，通过生成低俗内容来吸引流量。随着政府监管部门的介入，行业法规不断完善，严禁各类违法和违反社会公序良俗的短视频和直播内容出现。这些行为主要为以下类型，如表1-1所示。

表1-1 短视频/直播违规行为

短视频/直播电商运营过程中需要规范用词行文，尽可能规避以下违规词类。

（1）不文明语言。在短视频/直播中禁止出现具有各种侮辱性的词汇，如我靠等。

（2）欺骗用户的词语。在短视频/直播中涉及营销话术时，禁止出现恶意宣传和不切实际的宣传话术，如全民免单、点击有惊喜、免费领取、绝对获奖等。

（3）色情、淫秽、暴力的词语。在短视频/直播中禁止出现与色情、淫乱等相关的文字和画面，禁止出现杀戮、打、砸、抢、烧等宣扬武力的相关文字和画面。

（4）赌博、迷信的词语。在短视频/直播中禁止使用诸如预测未来、算命、改命换运、逢凶化吉等词汇。

（5）民族、种族、性别歧视用词。在短视频/直播中禁止出现民族、种族、性别歧视行为，直播话术中不能含有蛮夷、男尊女卑、重男轻女等词汇。

（6）医疗用语。非医疗类用品认证账号禁止使用专业医疗用语来宣传普通商品的功效，具体如表1-2所示。

表1-2 普通商品禁用医疗用语类目

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