1.1.1 什么是抖音电商

抖音电商是指商家在抖音平台通过商品橱窗、短视频及直播等形式进行电商交易。

无论是流量变现，还是建立良好的商业生态网络，都不是一件易事。因此，抖音选择链接变现的终点——电商，形成了短视频（直播）—电商—短视频这样一条一体化商业生态链。

例如，在抖音平台中，商家可以在发布的短视频中添加购物车，看到短视频的用户点击购物车按钮，即可跳转至购物链接或购物平台等下单购买，如图1-1所示。在完成下单操作后，用户还可以直接返回抖音的短视频页面继续浏览短视频内容。

与传统电商相比，抖音电商不仅获取流量的成本更低，而且能有效地利用用户碎片化时间促成交易。因此，抖音平台逐步发展为淘宝、京东等传统电商平台之外的庞大流量池。

▲ 图1-1 抖音短视频中的购物车及跳转页面