1.2.1　小程序的杠杆力量

“与其更好，不如不同”，这是品牌任重道远的艰巨使命。在移动互联网时代，品牌受众所呈现的年龄边界趋近于零，变现的是另一种形态，也就是圈层。在品牌活力的刺激下，圈层的边界也会逐渐缩小，进而得到的是无线延展的更大圈层。

圈层指有一定共性特征的群体。例如，知名的《圈层效应》（托马斯·科洛波洛斯著）这本书就曾研究出“95后”圈层有六大特点：年龄包容性、在线化、低技术门槛、财富影响力下降、文化跨界和创意思维。只有读懂了不同的圈层，才能找到不同圈层的商业逻辑，实现品牌的后期精准营销。但无论哪个圈层，都有一个共同核心诉求，用小程序的“无扰+快捷+精品”思维，连接需求与产品，形成最佳的品牌效应。

虽然可能还有很多企业对小程序的商业价值处于观望，甚至怀疑的态度，但它极强的品牌承载能力已经成就了无数的企业。中信书店的中信书院，顺利展现小程序的连接能力，把“卖书”的品牌印象巧妙升级为“成长加速器”的私人云书房，从仅仅提供图书销售到打造“阅读窍门”订阅服务，从纸质书、电子书、有声书到精品课程，完美地实现线上线下的无缝融合，将小程序的杠杆能力发挥得淋漓尽致。

像中信书店这样借助小程序撬动品牌新势能的企业不少，这些企业之所以成功，关键是它们相信小程序未来发展趋势，坚定的一步一步走下去。