一、作品

源由两部分组成，即作品+作者。

《观书有感》这首诗就是一个标准的作品。我们详细拆解它的形成过程：

第一步：要确定写什么？答案是位于福建南溪书院的半亩塘，这就是选题。

第二步：写半亩塘，自然要去看一看它的样子、听一听它的传说，这叫采访。

第三步：把听到的、看到的写出来，这就是写作。当然，你可以拍一个关于半亩塘的小视频，这需要剪辑；或者也可以搞个关于它的直播——老铁们快来围观，我来到了朱夫子教课的书院了！

第四步：最后还要取个标题，《观书有感》。

与这首诗一样，所有的作品——无论长的、短的，古代的、今天的，文字、图片、视频、音频——其形成离不开这四个环节，它们依次为选题、采访、写作（制作）和标题。

1.选题：做什么，以及从什么角度入手。

2.采访：获取素材的过程，可以是搜索资料，也可以实地调查。

3.写（制）作：取素材之精华，排列整合形成一篇文章，或者编辑成一条视频。

4.标题：提纲挈领，以简练的文字概括全文中心或者突出重点。如果是视频，还需要找到好的封面图。当然，在类似微博和小红书上创作的内容可能没有标题，但是这并不妨碍把它放进某一个#话题#里——这种提纲挈领的形式，和标题没有区别。

这四个环节的重要性不是平行的，而是像《孙子兵法》里讲述的用兵之道：“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”“谋”的原意为战略，“源流说”里指决定谋篇布局的选题；“交”的原意是外交，“源流说”里指通过沟通、交流完成的采访；“兵”的原意是打仗，此处指写作、制作；而“攻城”指最后一步——拟制标题。

也就是说，一个好选题几乎可以决定一切，有了选题方向再去采访，拿到了素材后再去写作，最后才是做标题。很多人认为，“流阅读”时代标题最重要，但这恰恰是对内容创作的最大误解。“标题党”可能会提升点击量，但从长远看无异于杀鸡取卵。在此后的内容中，我们再对此做详细讲解。