文艺出版社发展路径思索

——答《中国新闻出版报》记者问

问：近来长江文艺出版社动作不断。先是推出李佩甫的《城的灯》，近期又将金丽红，黎波等文艺畅销书运作精英收入门下，并很快以此班人马推出冯小刚的《我把青春献给你》，请问长江社在畅销书方面的运作情况如何？

答：出版畅销书是出版社的追求，因为往往是20%的书创造了出版社80%的利润，特别对于一家文艺出版社而言，更会关注市场的变化与读者的需求。我们社在畅销书的运作上曾有过一些实践，这次有了金丽红等的加盟，可能在文艺畅销书方面会加大出版力度。我们已经有了一些具有畅销潜质的书稿，目前正在编辑过程之中，如王海鸽的《不嫁则已》、张宇的《表演爱情》等。下半年，还会有陈鲁豫、王小丫等影视名人的书稿会交到我们手上来。

问：“九头鸟”是长江社近年一直在倾心打造的一个市场品牌，而当前文艺图书市场读者更倾向于短平快的东西，您如何看待打造品牌与现实市场之间的矛盾问题？

答：这是一个如何处理图书结构的问题。一个出版社需要短平快的东西，时尚的东西，快餐式的东西，但一个出版社不能没有自己的代表性的出版物。如果读者提起某某社，想不起他有什么具有代表性的出版物的话，这个出版社的经营在某种程度上是失败的。我们在推出“九头鸟长篇小说文库”的同时，注意与市场的对接，争取这些图书能持平或者盈利。《城的灯》就是我社今年推出的第一本放在“九头鸟”中的长篇，目前第一版八万册已被订购一空。这就是说，打造品牌图书不一定就是做赔钱书。同时，印量少的赔钱书也谈不上什么品牌，特别是对于出版大众读物的文艺出版社而言，这两者之间更是不矛盾的。

问：在我的印象中，长江文艺社一直将主攻方向放在国内原创图书上，而面对《哈利·波特》、《魔戒》等引进版图书的火爆，长江社是否准备也在引进版方面有所动作？

答：是的，看着别人的引进版图书的火爆，我们既羡慕也为同行感到高兴。我们也希望开发国外出版资源，但关键是我们缺少这方面的成熟编辑，几位学外语的编辑先后去了国外，我们正在引进这方面的人才，我们也希望涉足这方面的出版。当然，这种大畅销书在某种程度上是可遇而不可求的。

问：面对竞争日趋激烈的图书市场，如何让自己在众多同类地方社中脱颖而出并为将来抢占有利的制高点，可能是您们这些社长当前思考的重点。那您为长江文艺社的未来是如何定位如何准备的？

答：我认为，适应正日趋竞争激烈的图书市场，出版社首先要培养与锻炼一批有市场意识的成熟的专业人才，其中包括编辑与发行两个方面的人才；同时，要有一套激励与约束机制，有利于调动广大职工的积极性；另外，作为出版社的负责人，要有前瞻意识，在产品结构、市场布局方面，要根据市场变化，迅速作出反应。我们经常谈到的抓住机遇就是要敢为天下先，用国际上出版业的发展经验作为我们自己的参照系，因为中国正在融于世界经济一体之中，出版业尽管不会马上放开，但经济运作的规律是一致的。我是这样思考也是正在努力这样实践的。作为一家地方文艺出版社，我们希望进一步扩大文艺图书的市场占有率，形成自己的图书特色，至于其他的，我想，我们还正在努力，现在还不敢奢谈。