第三章 末路狂花：野蛮生长的ASO
本章概要：本章主要内容是回顾过去十年在中国移动互联网上野蛮生长的ASO玩法。只有深入了解历史，才能去除糟粕、取其精华，才能看清iOS流量运营的方法论和正途。由于iOS用户在ARPU值、ROI等用户质量方面表现突出，开发者在iOS获量上很下功夫，而iOS获量的主要运营方法就是ASO。ASO在中国的发展经历了两个阶段，一个是冲榜阶段，由于榜单带量效果好，2015年及以前积分墙可以快速提升榜单排名，通过高榜位吸引用户下载；另一个是刷词阶段，随着榜单的优化环境和作用弱化，相比之下关键词带量效果好，2016年以后主要靠优化重点关键词排名获取自然流量。
在介绍中国移动互联网特色ASO玩法之前，先从一个问题开始：开发者对ASO怎么看？回答是：ASO既重要又矛盾丛生。
所谓重要，是指在中国，对于很多开发者来说，iOS平台以不到20%的市场存量，贡献了将近50%的营收，利润贡献更是超过50%，可谓“得Android者得用户，而得iOS者得利润”。iOS端的流量运营导向在于放大利润空间，锁定胜利果实。
所谓矛盾丛生，是指iOS流量虽好，却令很多开发者无能为力。iOS流量运营过去只有两条路子，一条是关键词覆盖和素材优化，即所谓的基础型ASO；另一条是具有中国移动互联网特色的干预型ASO，在这条路上，由于监管滞后于技术发展，存在一定的灰色地带。
过去十年中，中国移动互联网来势之猛之快，始料未及，以至于在高速发展中产生了各种各样的ASO运营方法，俗称“玩法”。由开发者、ASO服务商、机刷工作室、积分墙媒体，以及激励用户组成的市场，诞生了基础型ASO玩法和干预型玩法，甚至发展出带有一定作弊性质的灰色地带。随着苹果监管的加强，灰色地带正以肉眼可见的速度不断萎缩乃至消亡。
国内ASO运营经历了两个阶段，一个是早期带有冲榜性质的ASO，另一个是中后期带有刷词性质的ASO。