1.2 为什么要对淘宝店铺进行设计？

淘宝店铺作为一个交易进行的场所，漂亮、大气的装修设计才能吸引买家进店查看商品，进而引起买家的购买欲望，促进交易的进行，因此，对淘宝店铺的设计是十分必要的。

1.2.1 拒绝“牛皮癣”式的设计

实体店可以直观感受，而网店则需要根据各种参数来感受。淘宝美工需要根据客户的店铺需求和产品定位来设计，装修出来的店铺不一定要“高大上”，只要与你的目标买家群体、消费层次和文化层次相近即可。既不建议大家做出像“牛皮癣”式的设计，也反对一味地模仿“高大上”的设计，如极简主义的设计风格，对比图如下图所示。

像苹果这种大品牌，通过各种渠道都可以知道其产品的特性，所以在文案上用极简单的文字带过，突出产品图即可。而中小卖家是没有这么大的影响力的，因此千万不要盲目崇拜苹果的设计模式。店铺设计首要任务就是做出一个首图，因为买家都是通过搜索来寻找店铺的，如果首图不过关是吸引不了买家的。

1.2.2 好的设计才能高效地引流

实体店铺的形象设计能为店铺塑造更加完美的形象，加深消费者对企业的印象。下图为网店设计的基本内容。

网店设计一个非常重要的作用就是品牌识别。建立一个网店，也需要自己的网店名称、独具特色的网店标识和区别于其他店铺的色彩风格。一方面，作为一个网络品牌要容易让消费者有所感知，从而产生心理上的认同感；另一方面，作为一个企业的CI（企业形象）识别系统，要让自己的店铺区别于其他竞争对手。

人机界面的设计在网店环境的设计中是非常重要的，用户界面（UI）的友好度很早就为众多的设计者所重视，UI设计已被应用到众多网站的设计中。消费者第一次进入店铺，很难一下子就评定出产品的优劣，但美观的网店设计却足以给消费者留下良好的第一印象，一旦消费者对界面或网店布局产生了好感，那么其内心就会趋向于认同，产生购买欲望。下面来欣赏一些好的网店设计。