3.2 商业摄影实战拍摄

商业摄影作为一种商业行为，具有宣传性和审美性，其目的是以优秀的摄影作品来表达各类企业的商业广告信息内容。商业摄影也是一种广告形式，是从视觉上美化商品的广告形式。商业摄影主要是推广企业文化和宣传产品，其原则是引起消费者的注意。

现代商业广告中，文字形式已经逐渐被图片替代，且图片广告成为现代商业广告中的主流形式。如下图所示，商业摄影由于传达的广告信息具有宣传性、有效性、清晰性和直观性等特点，已受到众多商业广告的青睐，并且得到广泛的应用。

3.2.1 产品摄影三大要素

一般的淘宝商家对产品摄影还是比较陌生的，他们平时接触产品摄影的机会很少。因此有很多淘宝商家都会将产品交给摄影师进行拍摄，这样可以得到更专业的产品拍摄效果，并且能够吸引更多客户。当然淘宝商家也可以自己动手拍摄产品，下面来介绍一下产品摄影的三大要素。

1．产品特点

产品摄影的主角就是产品本身，所以在拍摄之前我们应该根据不同产品的特性，决定拍摄时产品的位置、角度和拍摄的方法。在色彩选择方面也需要根据产品的颜色来决定，如果产品是深色或者黑色，那么背景颜色最好用白色或者浅色，反之亦然。如下图所示，不同背景可带给产品不同效果，设置黑色或深色的背景会带给客户专业、高端和帅气的感觉，有很多化妆品、首饰广告都用黑色或深色背景。

另外，产品拍摄的摆位和角度都要根据产品自身的特点来决定。专业的产品拍摄会以眼球追踪技术来测试广告效果，一个成功的产品广告，可以使顾客第一眼就注意到该产品的特点。

即使没有专业的拍摄设备，在拍摄产品照片时也要凸显产品的特点。产品的特点需要摆在最吸引人的位置，而且通过明亮的光线来表现。如果产品的特点比较分散，并且光线也很难照射到，我们可以用反光纸或者镜子，把光线反射到需要的地方，令光线更平均。

2．光线

拍摄照片的最重要元素就是光，产品摄影更是需要运用好光线。一些效果不好的产品摄影很大程度上是光线运用得不好，只是将光照射到产品上了，这样的产品摄影照片中阴影显得很凌乱，并且没有美感。产品摄影可以使用多个角度的灯光来平衡光线和产生合适的阴影，如下图所示。

假如拍摄产品时，根据产品需要使用的不是白色灯光，那么应该先调校好相机的白平衡。另外，拍摄时需要比较平衡的光线，如果光线太强，会出现镜头眩光，产品的阴影部位会变灰。所以对于光线的把握非常重要，不宜过亮也不应该太暗。拍摄时尽量不要使用灯管，因为灯管的光是不连续的，若我们使用较快的快门拍摄，就很可能会出现灯光闪动的情况。

3．善用拍摄工具

网页上的图片一般都会压缩，所以在拍摄网上的商品时不一定非要使用单反相机。一般使用专业数码相机就可以了，因为专业数码相机也都带有闪光灯热靴，并可自定PASM模式，当然用单反相机可以达到更好的效果。如果使用专业数码相机一般推荐使用光圈优先模式，如下图所示。因为使用光圈优先模式来控制景深是最容易的，并且可以根据光线的强弱来调整光圈。

如果拍摄时使用的是台灯，那么由于光线是直射的，就需要用牛油纸来对光线进行柔化，这样照射到产品的光线会更加平均和柔和。相机的感光度也应该调到最低，这样可以避免出现过多的噪点，影响拍摄质量。但是如果台灯的光线太弱了，光线不充足就要用较慢的快门，这时要防止拍摄时出现相机抖震，就需要一支稳定的三脚架，如下图所示。

3.2.2 服装拍摄技法

淘宝店铺中根据不同的服装特点，展示的手法多种多样，一般有以下几种方式。

① 室内模特拍摄。

② 外景模特拍摄。

③ 服装平铺拍摄。

那么，为什么需要平铺拍摄呢？

一是淘宝店铺服装展示分为两个部分：模特上身造型照片和服装平铺细节效果图，这样可以详尽和细致地展示服装，这也是大多数淘宝店铺最好的选择。

二是淘宝店铺的所有服装展示都是采用的平铺效果图，很多卖家不愿意花时间和金钱来找模特拍摄，但是又希望店铺有很好的服装展示效果，这时就可以选择使用服装平铺的拍摄方法。因此服装平铺拍摄就显得尤为重要了。

如上图所示，服装平铺拍摄效果显得整齐划一，清爽干净，可以让买家对店铺产生一个良好的整体印象，树立店铺的良好形象。

1．如何组建小型摄影棚

淘宝店铺拍摄精美的产品照片就是为了产品宣传和销售。但是如果达不到预期需要的灯光效果，或者照片不能反映商品的细节、颜色和特征怎么办呢？这些可能都是没有达到基本的摄影要求就去拍摄商品照片而造成的。如果用户对拍摄的照片质量有一定的要求，那么不论是淘宝店家还是产品摄影师，都应该搭建一个摄影棚，这对于整个产品拍摄是十分必要的。

下面我们来看一下组建简单的摄影棚需要哪些东西，对于平铺拍摄来说，对器材的要求并不是太高，有以下四点。

① 一台数码单反套机（入门型），配一机一镜即可。

② 一个摄影灯套装组合（两只300～600瓦的室内闪光灯，建议600瓦）。

③ 两个柔光箱，两个灯架，2～3块反光板。

④ 搭建一个简易的10m²左右的摄影台，背景为白色。简易拍摄台如下图所示。

2．背景和道具的选择

现在已经过了“酒香不怕巷子深”的年代，对于淘宝服装卖家而言，服装展示图片对于网店尤为重要，如果没有好的服装展示图片，即使衣服款式再好，质量再好，最终可能还是卖不出去。淘宝服装网店要想吸引买家的眼球，并让其购买，精美的宝贝照片就显得非常重要了。在拍摄服装产品前，我们还有许多工作要做，首先我们需要选择合适的服装背景。

通常服装背景有以下几种选择。

① 木地板。背景的选择不仅要衬托服装颜色，还要和整体的服装风格搭配，背景要做到平整无皱，并且颜色不影响服装的完整性，也不能产生太强的反差对比。在原木的木地板上拍摄能够衬托任何色彩的服装而不抢眼，因为木头的颜色是最自然的色彩，如下图所示。

② 背景纸。可以选择表面尽量不反光的、有一定厚度的纸作为背景。可以根据服装的颜色和款式选择不同颜色的背景纸。通常为了好搭配颜色可以选择浅色系的，如粉色、浅蓝色、浅灰色或者浅黄色等，如下图所示。除此之外，还可以配上一些漂亮的花饰、胸针、腰带和小饰品作为服装的装饰物，也可以搭配一些店铺的围巾、手套、眼镜、包包等配饰，既能美化拍摄效果又能提高店铺周边产品的销量。

白色的背景纸是使用最多的背景纸，因为后期我们可以根据需要进行抠图，然后换其他的背景图，当然也可以根据需要直接使用。

选择的背景纸一定要大一些，2m×2.5m的尺寸最合适。背景纸千万不要选择又薄又皱的，要选那种又厚实，又不容易打皱的。

③ 背景布。背景布尽量选择耐用性好的，较为厚实的，使用前需要进行熨烫。

背景选择好之后，拍摄时还需要搭配一些道具，这样能起到事半功倍的效果。卖家精心准备的道具既可以强化拍摄的主题，又可以作为拍摄服装的陪衬，提升整个照片的画面效果。

道具的选择也有很多种，比如书籍、包包、眼镜、咖啡、手表、围巾、手套、鞋、相框、鹅卵石、花篮、家具小饰品等。至于具体的道具需要根据服装的风格、色彩、款式进行选择，当然也可以参考优秀卖家的搭配，如下图所示。

3．服装的摆放技巧

（1）男装的摆放技巧

男装在平铺拍摄时主要需要体现男装的立体感和质感。衣服的其他地方可以是平的，但是领子和袖口要有穿在身上的感觉，要有立体感，就如同有一个透明的人穿着，如下图所示。卖家可以把报纸、布料和毛巾等塞在需要体现立体感的部位，如领子、袖口、帽子和口袋等部位，来达到效果。

（2）T恤的摆放技巧

T恤的摆放需要从腋下位置延至下摆，然后根据衣服的腰身将部分叠入背后遮挡起来，如下图所示。这是因为身体是立体的，T恤穿到身上，我们从正面看过去，腋下和侧身的部分几乎是看不到的。如果我们直接平铺就会有种不协调的感觉，而且会显得T恤不平整。

（3）衬衣的摆放技巧

① 衬衣腰身一定要收一下，男式衬衣要中规中矩一点，女式衬衣的腰跟胸部的外轮廓要有弧度，一定要根据身体结构来摆放。

② 衬衣袖子一般都要折一下，特别是腋窝的位置，一定要折进去，根据人体结构要有褶皱，整个板型不能太平，袖子要有修长的感觉，如下图所示。

（4）裤子的摆放技巧

① 腰口需要形成一个倒立三角的效果。

② 门襟的拉链要拉开，左边的拉向一边。

③ 裤脚可以挽起来，这样方便看到里面的材质，也不显单调。

④ 裤管需要有布褶。做布褶的方法是先把裤子外面的两条裤管拉上去，而里面的裤管不动，这样就形成了很多布褶，然后根据拍摄的需要慢慢地拉下裤管，对布褶进行取舍，一定要根据人体结构来做布褶，如下图所示。

4．风格搭配效果

不同风格的服装要有不同的配饰来搭配，如下图所示。

5．服装与相机位置

服装平铺拍摄的时候，我们需要思考相机的放置位置和摄影师站立的角度，下面来了解相关内容。

① 在没有拍摄台的情况下可以直接把服装放地上进行拍摄，摄影师可以站立。因为在镜头里会出现近大远小的透视效果，所以在服装平铺拍摄中为了避免拍摄出来的衣服变形，需要让镜头垂直衣服进行拍摄。摄影师站在架子上，相机保持与地面平行进行拍摄，当然如果条件允许最好使用三脚架辅助拍摄，如下图所示。

② 如果有拍摄台，将服装放置好后，摄影师可以站在凳子或架子上进行拍摄。拍摄台也可以用木板蒙上一层白布来代替。拍摄时，背景板倾斜靠在墙上，倾斜的角度可以调整，直到板上的衣服看上去很自然，如下图所示。

③ 悬挂拍摄方法。将衣服悬挂起来，设置好背景，然后将相机架在三脚架上正对拍摄，如下图所示。这种拍摄方式是比较轻松的，但是有些不方便悬挂的衣服就不适用这种拍摄方法了。

6．正确摆放摄影灯

要拍摄一张好的服装产品照片，灯光是非常重要的，它不仅可以体现服装的风格，还可以展现服装的质感。

① 对于布料比较粗糙的服装，拍摄时光线角度最好低一些，适合采用侧逆光。

② 对于布料较光滑的服装，拍摄时光线适合以正侧光为主，同时辅助柔光和折射光。

③ 对于衣服上的饰品，需要保留高光效果，而对于有花纹的地方则应尽量降低反光效果。

④ 对于拍摄中出现的皮革制品，如钱包和鞋子等，一般用逆光和柔光，然后通过皮革本身的反光体现质感。

如果光线运用得不是很好，最简单的办法是购买全套的灯光设备，如下图所示，这样就可以调整多角度的灯光，以达到平衡光线和制造适合的阴影的效果。

7．服装的展示图

对于淘宝商家而言，一套完整的服装平铺展示图，应该包括正面、背面，以及各部分的细节图，如下图所示。

3.2.3 透明产品的布光技巧

拍摄透明的产品需要合适的补光技巧才能表现出透明的效果。这些透明产品包括各类玻璃制品和各类液体。商业摄影中比较常见的题材就是玻璃类的产品，玻璃制品的特性是表面非常容易产生各种反光效果。为了充分表现透明产品，就需要体现出它们通透的质地和丰富的色彩，并产生清晰的轮廓线，同时要避免过多的反光效果。所以拍摄透明产品时，用好光是最重要的，当然也要根据需要选择合适的背景。

最常见的布光方法有以下5种。

1．浅背景的布光

如果用白纸或浅色背景，可以将灯光直接打在背景上，利用反射光照亮玻璃杯，使其杯体通透，并呈现黑色轮廓线条的效果，如下图所示。

2．黑背景的布光

以深色作为背景，可以使用柔光箱从两侧打光，或在顶部打光，两侧使用反光板来产生反射光，勾勒出白色线条效果，如下图所示。

3．背景中间亮、四周暗的渐变色布光

如果需要打造这种效果，可以将打到背景上的灯光照明范围缩小些，背景部分也需要离透明产品主体稍远，以便能够形成中间的亮区。然后可以根据需要来调整灯的距离，改变亮度和照射范围，并控制灯光在画面上的大小，以获得合适的拍摄效果，如下图所示。

4．上明下暗的渐变调布光

如果需要获得上明下暗的渐变背景效果，可以将底板换成黑色的背景板，背景板需要有一定的反光特性，我们可以在顶部使用柔光照明，略靠后照亮远处，然后就可以获得较多的背景反光；而靠前的底板部分，光线应该暗一些，如下图所示。

5．透明液体

对于装了红酒、啤酒或橙汁等液体的器皿，我们可以使用投射布光的方法来提高液体的色彩饱和度，以获得浓艳的色彩效果，表现不同的液体质感，如下图所示。

3.2.4 产品摄影注意事项

① 拍摄前，需要仔细清洁产品，避免表面有灰尘及污迹。

② 清晰展示产品特性及吸引人的地方。

③ 保持背景干净，最好用黑底或者白底。

④ 找到适当的光源角度与强弱，适当使用闪光灯。

⑤ 若有同一系列产品，应一次拍完，以免光线有太大区别。