2.3 如何设计一张好的引流海报？
一张好的海报，其设计形象必须简单明了，色彩和谐，整个画面效果均衡，海报的构成尽量挑选重点来表现，形式上和内容上都要出奇创新，具有视觉冲击力，还可以通过图像和色彩来实现海报内容的精练表达，抓住主要诉求点。内容不可过多，一般以图片为主，文案为辅，主题字体醒目。下面以直通车和钻展为例来介绍。
2.3.1 直通车是什么？
淘宝直通车是为淘宝和天猫卖家量身定制的推广手段，卖家开通直通车后，需预存一定的广告费用，之后系统会为卖家的产品做广告，当潜在用户通过点击广告进入产品页面，卖家就需要支付一定的费用。直通车的主要作用是增加宝贝的曝光率，实现精准推广。在淘宝网搜索框任意输入关键词，在搜索出来的结果中，店铺图片下方显示“广告”，或者在右侧列表中显示“掌柜热卖”“广告”等，这些都称为直通车。直通车一般都是按照销量、价格和综合因素自然排名的，直通车也分为网页直通车和手机直通车。
下面介绍的是网页直通车和手机直通车的区别。
1．网页直通车
打开淘宝网输入关键词，只要标注“广告”的都是直通车，如下图所示。
提示：直通车是按照点击量计费的，买家即使没有购买任何物品，只要通过直通车广告进入店铺，卖家也需要支付一定的广告费用。
2．手机直通车
打开手机淘宝输入关键词，手机中的服装类直通车以竖版显示，如下图所示。
提示：开通直通车有两个要求，一是店铺成交量要满11笔；二是店铺的相关评测分值要高，才可开通直通车。
2.3.2 直通车设计的注意点
直通车设计，一是要突出主题对象，二是文案搭配要放在视觉中心，起到吸睛的效果，同时要有一个抢眼的标题。
提示：以上图为例可以看出，在做直通车图时通常会加一些圆形元素，以达到吸睛效果。
下面以手机和水果为例看一下直通车的效果，如下图所示。
制作直通车需要注意的几点：① 突出主题；② 强调买点；③ 文案精练；④ 多参照同类作品。
2.3.3 钻展是什么？
钻展和直通车的区别如下：钻展是点不点进去都会扣钱，以展示的次数扣费，直通车是根据点击的次数扣费；二者展示的尺寸不一样，直通车的尺寸是800x800像素，而钻展的尺寸是多样的。钻展不但可以在淘宝网内展示，还可以在其他网站做推广，称为站外广告，钻展广告是一个全网广告。新浪网中的钻展如下图所示。
如何确定是不是钻展？非常简单，当将鼠标指针放在一张图片上时，在页面的左下角会有一个链接，当有“ecpm”字样的链接出现时，就称之为钻展，如下图所示。
提示：在淘宝网的首页520×280的焦点部分，首图和尾图都是淘宝自己的店铺，是不计费的。
1．钻展设计要求
① 电脑端淘宝首页焦点图的尺寸为520×280像素，图片大小不能超过80KB。
② 手机端淘宝首页焦点图的尺寸为640×200像素，图片大小不能超过72KB。
③ 淘宝首页焦点图的右侧小图尺寸为170×200像素，图片大小不能超过26KB。
2．钻展图片要素
① 拍摄图片时需要考虑构图和采光，拍摄出的图片需要清晰，方便进行后期处理。
② 在制作淘宝钻展图片时，需要添加上店铺的LOGO和名称信息等。
③ 淘宝钻展中的促销文案主要以创意为主，也可以以促销价格为主。
④ 淘宝钻展的整体设计需要注意色彩搭配、文字排版和布局。