3.2　生活类内容成为抖音的主流

抖音中的视频种类可谓五花八门，从前歌舞类视频是热门主力，但这类视频现如今似乎已经被生活类的视频内容压下去了，生活类的视频内容如雨后春笋不断在抖音中出现。保守估计，每刷10条抖音内容，就能出现3条生活类的视频。

生活类视频能够逐渐演变成抖音中的主流类别，大致有以下几个原因。

1. 拍摄门槛较低

拍摄门槛低是生活类视频兴起的一个非常重要的原因。生活类视频有时只需要端起手机拍摄，十几秒的时间就可以拍摄完毕，然后直接上传，甚至根本不需要进行文字、特效等方面的制作，几乎人人都可以拍摄。

这样一来，拍摄的用户基数异常之大，因此出现热门视频的概率自然也远远高于其他种类的视频。而且因为不需要特别的制作，所以，用户们也更喜欢拍摄这样的视频，这样就形成了良性循环，使这类视频越来越多。

抖音中生活类的账号数不胜数，这里介绍以下几例。

（1）抖音账号“我是赵岩”如图3-4所示，这个账号的主要内容是主人公日常生活中的各种趣事。

“我是赵岩”这个账号的最大亮点在于，视频中的母亲形象是主人公自己扮演的，而且在每一个生活视频中，主人公赵岩还常常一人分饰两角，镜头中既有妈妈的形象，也有儿子的形象，有时甚至还会出现“孙子”的形象。

视频的故事则是以生活中发生的细碎趣事为主，通过写实的方法嬉笑怒骂地展示出来，让人忍俊不禁。具体来说，这个账号的主要内容其实可以分成三个系列：第一个是隔代亲情系列，这个系列主要奶奶对孙子和对儿子完全不同的态度进行对比，用反差来形成笑点，带给用户们乐趣；第二个系列是妈妈唱歌系列，主人公把妈妈居家唱歌的模样扮演得惟妙惟肖，神似中带着一丝丝搞笑；第三个系列是妈妈与邻居系列，这个系列主要是通过演绎妈妈与邻居唠家长里短来传达笑料，十分有趣。

“我是赵岩”这个账号自创立以来共收获了粉丝446.7万个，点赞数量超过3 166.2万个，俨然已经是大号的姿态，现如今其每一条视频平均都有上万条的评论数与点赞数。

很显然，大批的用户对于“我是赵岩”的生活类视频有着由衷的喜爱，主人公生动有趣，模仿得丝丝入扣，将一个东北妈妈的形象表现得活灵活现，所以，这个账号才能经久不衰。

（2）抖音账号“星家女”，如图3-5所示，这个账号主要讲述年轻女孩的生活琐事。

“星家女”的账号运营者为一个年轻女孩，且是歌手张杰的粉丝，这个账号的主人公把自己从日常工作、学习到外出旅游的全部过程都记录下来，生活气息很浓重，是这个时代大多数女孩子生活的缩影。

账号中的每一条视频都是在记录生活的点滴，很多人关注“星家女”这个账号，可能只是因为从视频中看到了和自己相似的故事，这些平凡的生活趣事被记录下来以后，似乎就变得不再普通了。

“星家女”的生活记录最重要的意义不在于“记录”，而在于“生活”，因为每一个视频都代表着生活的一部分，属于每个时刻专有的生活瞬间。

（3）抖音账号“小亮”如图3-6所示，是主人公用来记录家庭温馨生活的账号。

“小亮”视频中记录自己儿子的童年生活，包括刚开始学习如何走路、生活中如何吃饭等。通过“小亮”这个账号，运营者将一个可爱萌娃的形象全部展现出来，活脱脱是一档“可爱萌娃成长记”的好节目。

这个账号的视频内容同样是较易拍摄的生活视频，通过记录家庭生活的点滴，来向用户分享爱情与亲情，让用户觉得暖心的同时，又有强烈的认同感。

2. 贴近生活现实，容易让人产生亲切感

第一点中提到过，生活类视频传达生活中的小爱，小爱分散在现实生活中的各个角落，带给人温暖，因此更容易让用户产生亲切感。

除了前面三个案例，还有很多生活类账号的例子。

例如，抖音账号“80后的林妹妹”如图3-7所示，这个账号以80后青年为视角，展现了大多数80后的生活状态。

如今，最小的80后也已经三十岁，大多数人的生活状态都与“80后的林妹妹”账号里所展现的十分相似，视频内容的侧重点更贴合家庭，贴近现实。视频中有与伴侣的生活状态，还有与子女的生活状态，这些都能让很多当下的年轻人产生共鸣。

这种真实生活场景的展示，是生活类账号获得热评的另一个重要原因，人们的确更喜欢真实生活所带来的温暖，这样的温暖让人心里更加踏实、更加亲切。

3. 符合抖音理念，记录精彩瞬间

生活类视频往往更符合抖音“记录生活精彩瞬间”的理念，并能更直观地表达出这一特色。而其他类型的视频贴合程度就比较低。

例如，抖音账号“满意”如图3-8所示，这个账号的内容与抖音记录美好生活的理念完全契合。账号以主人公的视角来制作视频，记录主要的都是生活中的一些有趣的瞬间。例如，有一条视频记录的是一次摩托车比赛中的十几秒片段，就是主人公的部分生活写照。

“满意”账号中的另一个视频内容是红酒和虾，可以猜到，账号的主人公是在用餐，记录的也是生活中的小事，但是却让人产生想要关注的欲望。

还有一个视频画面是一个度假客栈的某个房间，同样记录了作者旅行的美好瞬间。一点一滴的生活类视频使该账号吸引了大批爱生活的用户。

抖音平台上生活类的视频规模庞大，数据显示，在一段时间内，抖音搜索功能中生活类视频的搜索指数仅次于娱乐类视频，远远高于其他类型视频的搜索指数，如图3-9所示。

从图3-9中可以看出，以指数10 000作为标准的话，生活类视频的搜索指数达到了8 332的高数值，而其他类型的，诸如教育类视频，搜索指数只达到4 872，萌宠类的视频搜索指数只达到了6 542，而近几年火热的游戏类视频，搜索指数也只有3 050。

不难发现，抖音中生活类视频账号所占的比重越来越大。然而除了抖音平台以外，其他视频平台如YouTube上，生活类的视频频道则并没有较好的数据，如图3-10所示。

从图3-10中可以看出，YouTube平台中生活类频道的数据相对其他类型较不乐观，订阅量指数只有17，浏览量指数只有4，与娱乐、音乐、游戏等类型的视频指数差距较大。

对比可知，抖音平台的数据与YouTube平台的数据有较大区别，生活类视频在抖音上如鱼得水，但是在YouTube上却显得步履维艰。

综上所述，生活类视频是抖音上的热门种类，对一个抖音的运营者来说，可以参照本节所述的三个方法来运营自己的生活类账号。