1.5　周期数据：已经进入成熟期

通常，每一个产品都具有一定的生命周期，抖音自然也不例外。常规产品的生命周期通常被分为四个，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。

产品在上述四个周期中常常会具备不同的特征，如图1-30所示。

（1）导入期。从图1-30中可以看到，这一时期的用户量较低，且用户普遍是爱好新奇事物者，这个阶段中产品所获利润通常较低，而且在市场上的竞争力甚微。这也反映出产品在导入期的市场增长率需求较高，并且在产品优化方面的需求较为迫切。而且产品生产方对于用户特点等方面的信息掌握甚少，这个时期的主要任务就是开拓市场，寻找新用户。

对抖音而言，在2016年9月26日—2017年3月这半年的时间里，所获得的下载量变化幅度较不明显，在iOS平台的总下载量仅有17.1万次。这表明，抖音作为新产品刚刚被投放到市场当中，用户对其了解很少，除了零星的愿意探索新奇事物的用户之外，几乎无人使用。由此可见，抖音在上线半年这个时间段内符合产品导入期的特征。

（2）成长期。从图1-30中可以看到，这一时期的用户量快速增多，利润也开始扩大，用户已经不局限于刚开始的猎奇用户群体，用户量开始有条不紊地增多，竞争力也随之增强。

产品在成长期的市场增长率开始迅速提升，用户对于产品的需求也不断增多，而且这个时期产品技术上也开始渐趋定型。同时，产品生产方也掌握了用户大量的信息，用户特点开始变得明朗。

对抖音来说，在2017年3月之后，用户下载量开始呈现飙升的态势，截至2017年9月17日，抖音在iOS平台的总下载量达到了1 928.3万次。这一数据表明，开始有越来越多的用户接受抖音这款产品，其开始在应用市场站稳脚跟，这个阶段的下载量上升速度明显，符合成长早期的特征。

而从2017年9月18日—2018年1月31日的这个时间段内，抖音在iOS的总下载量达到了3 458.5万次。不难发现，这个时期的下载量开始呈现倍数式上升，符合成长期高速上升的特征。

（3）成熟期。从图1-30中可以看出，在成熟期前期，产品用户下载量持续增多，利润达到高峰，用户群体的范围变得越来越大，竞争力持续增强。而到了成熟期后期的时候，用户下载量的增幅有了降低趋势，利润开始逐渐下降，同时竞争压力也越来越大。

产品在成熟期的市场增长率开始变缓，用户需求的增长率也开始变慢，技术层面也愈发成熟，用户特征及用户信息已经十分清晰与稳定。

对抖音而言，从2018年2月开始，用户下载量仍在持续增长，直到2018年9月30日，iOS平台的用户下载量达到9 153.6万，这时的下载总量虽然是导入期与成长期的2倍，并且从增长幅度上来看，一直处在高峰阶段，但是却并没有继续上升的趋势，而是明显有变平稳的趋势。

这说明现阶段的市场已趋于成熟，而且此时的同类型产品过多，大量的同类产品瓜分着用户数量，导致行业内的竞争异常激烈。此阶段的抖音符合成熟早期的特征，而现在的抖音正处在成熟期早期与后期的过渡阶段。

（4）衰退期。从图1-30中可以看出，这一时期产品的用户下载量开始下降，所得利润也开始大幅度缩水，相对于同类产品其竞争力开始变低。而此阶段产品的市场增长率大幅下降，用户的需求率也大幅下降，而同时，同类产品的竞争者数量也会减少。如今，抖音尚未进入衰退期，相信在将来，抖音的各项数据也会呈现出衰退期的特征。

通过上述分析可以知道，抖音这款产品的生命周期正处在成熟期这个阶段。除此之外，从抖音的独立设备数量上也可以得出其生命周期阶段，如图1-31所示。

从图1-31中可以得知，抖音短视频独立设备增长趋势在2018年3月之前幅度较大，此后增长幅度开始逐渐变低，但是增幅基本环比还保持在10%左右，这一数据也佐证了现阶段的抖音处于成熟期。

其实，对于产品而言，不同的生命周期往往会有不同的运营侧重点。在导入期，通常会比较注重口碑的培养；在成长期，常常会更偏重于增长模式与速度的完善；在成熟期，则应当把重点放在提升用户活跃度及商业变现上；而在衰退期，则要防止用户流失，持续维护与用户的关系。

对于运营侧重点这一方面，抖音也做了很好的示范。根据生命周期的变化，抖音先后推出企业认证、广告、直播、外链及淘宝购物跳转等诸多功能，而到了2019年，成熟期的抖音早已将侧重点放在了商业变现上，开始逐步走向商业化的道路。

综上所述，抖音现阶段的各项数据增长趋于平稳，并且保持着不间断的增长，同时开始转变为商业模式，因此可以判定，其已经进入成熟期。