第1章 字体设计概述

1.1 字体设计的重要性

最初的文字是用来记载、传播信息的，而且风格也很单一。随着社会文明的发展，字体逐渐演变出不同的风格，并成为一种视觉艺术形式。字体的每一次衍化所产生的风格，都是为了适应不同的时代背景，并成了社会发展的背景符号。在商业行为中，字体同样作为一种传播信息的符号存在，且发挥着重要的作用。

1.1.1 现阶段的字体设计

近几年，随着设计类型的精细化发展，字体不再仅仅是一种信息记载、传播的载体，它还可以成为画面中的主导元素，对画面起到画龙点睛的作用。VI设计、店招设计、海报设计和舞台背景设计等都会涉及字体的应用，可见字体应用之广泛。

随着市场经济的蓬勃发展，几乎每个企业都有自己特定的宣传渠道，如企业官网、企业微信公众号、企业微博和企业网店等，这是很多企业宣传渠道的标配。这些渠道往往需要大量的平面设计。在商业宣传设计中，几乎每个作品都有主题文字，当字库字体无法满足设计师想要表达的情绪或意愿的时候，就需要设计师自己设计主题文字。常常听到设计师或企业因字体使用造成侵权而懊悔的消息，字体所有者对字体版权保护的意识也越来越强烈，促使设计师不得不进行字体设计方面的学习。因此，字体设计成了平面设计中不可分割的一部分，字体设计的重要性也得以彰显，字体设计的培训机构应势而起，字体设计师也越来越多。同时，字体设计的表现形式也变得多样化，字体开始由平面视觉转换为三维立体视觉，由静态延伸到动态。

在字体设计快速发展的过程中，涌现出了很多出色的字体设计师。同时，这一趋势也激起许多字体设计爱好者和平面设计师对字体创作的热情，从而让字体设计成为更加专业、细化的行业。

设计师之间的竞争将会越来越激烈，学好字体设计是做好平面设计的基础。

1.1.2 原创字体的优势

各类商业活动不断地渗透到我们的日常生活中，企业的宣传广告随处可见。铺天盖地的宣传广告使得设计行业的分工变得多样化，字体设计也在这几年以后起之秀的姿态在设计行业占有一席之地，越来越多的设计师投身于原创字体设计的浪潮。设计行业的发展呈迅猛之势，原创字体对设计行业的发展起着重要的作用。无论是在设计中的哪个细分领域，原创字体的优势都日益凸显。

文字是承载商业广告信息传播的重要载体之一，设计中除了背景画面，最重要的就是字体设计了。一个企业处于哪个层次，从其Logo设计和宣传物料设计中便可窥一斑而知全豹。例如，同类促销海报中，不同的设计可以反映出商品的品质，其他设计亦是如此。一个设计项目，考验的是设计师的综合能力，其中字体设计就是设计师需要具备的能力之一。如果直接运用字库字体作为主题字体，给人的印象往往是平淡无奇、千篇一律的，无法从众多设计作品中脱颖而出。一个好的主题字体不仅能反映出企业本身的实力与专业性，也能反映出设计师的实力与专业度。

设计师在动手设计之前，应该考虑到字体的版权问题。新手设计师的版权意识比较薄弱，如果发生侵权的行为，版权所有者不会因为侵权者是新手设计师而不追究其责任。在网上随便搜一下“字体侵权”的关键词，就可以看到此类事件经常发生，由侵权而造成的损失是可想而知的。因此，通过自己的构思去开发或设计属于自己的原创字体非常有必要，将原创字体应用于商业，不仅可以避免侵权事件的发生，同时也体现了设计师良好的职业精神。

总之，原创字体设计的优势在于它不仅能避免字体侵权事件的发生，还能使作品更具个性。原创字体已经不仅是一种记载、传播信息的载体，更是一种艺术形式的视觉语言。