3.2 基础知识

3.2.1 购物网站分类

购物网站就是为买卖双方交易提供的互联网平台，卖家可以在网站上登出其想出售商品的信息，买家可以从中选择并购买自己需要的物品。目前国内比较知名的B2C购物网站有天猫、京东、当当、苏宁易购等；提供个人对个人的C2C买卖平台有淘宝等；为商家间提供交易服务的B2B交易平台有阿里巴巴、慧聪网等；以及快速发展的本地生活服务O2O平台有美团点评、口碑等。

B2B：Business to Business，是商家对商家的一种经营模式。B2B是中国最早的电子商务模式，B2B模式把线下批发销售业务逐渐转移到线上，拉起了中国电子商务发展的帷幕，典型案例是阿里巴巴。

B2C：Business to Customer，是商家对顾客的一种经营模式，是相对于线下超市、商场的一种网上商城模式，典型案例是京东。

C2C：Customer to Customer，是顾客对顾客的一种经营模式，有网上集市之称，典型案例是淘宝。

O2O：Online to Offline，是一种线上营销与线下实体服务体验相结合、线上线下无缝连接以提升商业效率与用户体验的商业模式，典型案例是美团。

3.2.2 国内主流购物网站

1．B2B电子商务

Analysys易观发布的《中国电子商务B2B市场年度综合分析（2017）》数据显示，2017年中国B2B电商市场交易规模达到17.5万亿元，同比增长22.1%。2011—2017年中国B2B电商市场交易规模及增速如图3.1所示。

图3.1 2011—2017年中国B2B电商市场交易规模

在国内B2B电商市场中，阿里巴巴以45.0%的市场份额的绝对优势继续领跑，慧聪网、环球资源网、国联股份、马可波罗、敦煌网、中国制造网、网库集团、金泉网均占有一定的市场份额，如图3.2所示。

图3.2 2016年综合B2B电商市场份额

2．B2C电子商务

Analysys易观发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告（2017年第2季度）》数据显示，2017年第2季度，中国网上零售B2C市场交易规模为8604.6亿元，同比增长32%，如图3.3所示。

图3.3 2014Q2-2017Q2中国网络零售B2C市场交易规模

在市场份额方面，2017年第2季度，天猫市场份额为51.3%，居首位，京东、唯品会分别以32.9%、3.2%的市场份额位居第二、第三位，主流B2C网站及市场份额如图3.4所示。

图3.4 2017年第2季度中国网络零售B2C市场交易规模

3．O2O电子商务

2017年7月1日，艾瑞咨询发布《2017年中国本地生活O2O行业研究报告》数据显示，2017年中国本地生活服务O2O行业规模有望达9779.9亿元，同比增长28.3%，如图3.5所示。到店场景成为本地生活服务O2O的主力消费场景，美团点评与口碑网形成两强对峙的格局。

图3.5 2012—2019年中国本地生活O2O行业市场规模