2.3 内容有风格，读者更喜欢
内容如果风格突出，彰显自身特色，对于读者而言更有吸引力。内容的风格分为四种流派：偏向教科书的学院派、传授方法的实战派、不做作的清新派，以及喜欢使用网络热词的潮流派。本小节将对这四种流派进行讲解。
2.3.1 学院派：重理论，偏教科书
所谓学院派，顾名思义，其文章内容和学习课程传授的一样，重理论，如同教科书一样，将知识一点一滴地传授给用户。
例如，一款介绍提升儿童记忆力的文章《7个提升孩子记忆力的小技巧，经常做，孩子学东西特别快！》，其内容如图2-13所示。
图2-13 学院派的文章风格
在这篇文章中，作者对提高儿童记忆力的几种小技巧进行介绍，如转动眼球、按摩头顶、锻炼左手，等等。此类文章以理论知识为主，吸引读者阅读。就像是教科书一样，朴实而又真诚地传授读者不了解的内容。
2.3.2 实战派：传授方法和技能
要想吸引用户的目光，文章的内容可以以传授方法与技能为主，并体现出创作者考虑用户的切身利益。不可否认的事实是，逐利是人类的共性。所以，创作一篇让用户获得实战方法与技巧的文章，帮助用户解决某些琐事、烦事等，同样可以打动用户，从而让用户关注自身的账号。
例如，头条号的一篇文章《怎么网购最省钱》。对于网购用户来说，之所以选择网购这条途径，是因为网购非常方便。网购真正实现了足不出户就能购尽天下物的美好愿望。同时，也因为网购的便捷性，使得很多人在无意间购买了大量不是自己十分需要的东西。这样一来，网购造成浪费的弊端越来越凸显。毫无疑问，在这种情况下，如何在网购中省钱就成为用户们非常关注的话题。
在这篇文章中，一共分五步介绍了网购省钱的办法，分别是使用手机客户端、多做比较、讨价还价、领取积分和金币、参加团购和促销。为了推广网购平台的手机客户端，很多商家推出使用手机客户端购物的优惠活动。另外，对于同一件商品，不同的店铺产品的价格也不一样。所以，多做比较以及讨价还价，也是网购省钱的途径之一，如图2-14所示。
图2-14 网购省钱的五种办法
当一篇文章在内容中以实战方法与技巧为主时，就体现出一种关注用户切身利益的思想。当用户在对文案内容进行阅读的时候，就会因为其内容对自身有益而产生好感。
说到这儿，如何关注用户的切身利益，就成了问题的重点。纵使用户可以分为不同的群体，但总体上来说，用户最为关注的是这些实战方法与技巧是否能够帮助自己解决某些方面的问题。也就是说，当文案的内容中体现为用户省钱的字眼时，就能让用户感到购买此产品非常值得。这也是为什么《怎么网购最省钱》这篇文章能取得成功的原因。
2.3.3 清新派：不做作，体现真性情
清新派的文章内容不做作，体现真性情，以情动人。如图2-15所示的文章《瓶装果汁还是要少喝点好》中的部分内容，它的内容并非夸大事实，而是以科学知识为依据，从事实出发，以真心实意劝诫读者少喝一点瓶装果汁。
图2-15 《瓶装果汁还是要少喝点好》中的部分内容
清新派的文章创作也是如此，要说“人话”，将话说得清楚，说得明白，既不过分夸大事实，又不以噱头取宠，以真性情获得用户的关注。例如，日常生活中，女生们在闲暇时间会谈论“你今天用了什么香水”“你今天穿的衣服在哪买的”等话题，但如果有人在聊天时说起，“昨天没有控制住自己的手，买了一只颜色非常好看的口红”“不喜欢化妆的我买了人生中的第一支口红”等言语时，就会显得不太真诚。
在创作清新派文章的过程，它的主要目的是将信息明确地传达给客户，不进行过度地包装和美化，只提供最简单有效的内容。这就要求文章创作者要有一种较为客观的态度，提供有价值的信息，从而增加文章的可信度。
2.3.4 潮流派：喜欢使用最新网络词汇
很多“90后”都喜欢看漫画，相比“00后”的喜羊羊与天线宝宝，柯南、海尔兄弟、葫芦娃、蜡笔小新、七龙珠、圣斗士星矢、灌篮高手、北斗神拳、魔神坛斗士、变形金刚等众多漫画都代表着“90后”的潮流。一个时代有一个时代的潮流，潮流派的文章内容一般都紧跟当下的网络热词，以“新”博取用户的关注。
2018年7月27日，当电影《西虹市首富》火爆上映后，其主题曲《卡路里》中的一句“燃烧我的卡路里”成为时下最火爆的潮流词汇之一。以该词作为文章标题内容的头条号创作者比比皆是，如图2-16所示，其中头条号食贫道更是借此获得了数万次的阅读量。
图2-16 借助潮流词汇“燃烧我的卡路里”创作的文章
实际上，“燃烧我的卡路里”一词的火热除了《西虹市首富》电影的带动外，还由于其歌曲本身活泼动感的曲风，及简单轻快的旋律与当下人们的快节奏生活类似。再加上，当前人们对于健康运动的不断重视，因此，这首歌中提及最多次的“燃烧我的卡路里”便成为最有洗脑能力的词汇。
实际上，潮流词汇代表着当前的一种文化形式，代表着当前人们的主流思想。文章的内容紧跟潮流，抓住当前最新的网络热点词汇，意味着它最容易让当前的用户产生亲切感。所以，潮流派的内容在四种风格中最容易引起用户的注意。
2.3.5 【案例】36氪：提供“干货”才是王道
36氪创始人兼CEO刘成城在读大四期间创办36氪。36氪创立的初衷是为中小企业解决“曝光难、办公难、融资难”的难题。截至2017年4月，36氪为超过20 000家企业提供服务，覆盖全球1.5亿位读者，形成30个联合办公社区，记录50多万条的一级市场项目数据。
刘成城曾被《福布斯》杂志评为“中国30位30岁以下的创业者”，2016年被《南方人物周刊》杂志评为“2016中国青年领袖”，2017年被胡润评为“2017胡润中国最受尊敬青年企业家”。
36氪在微信公众号、头条号、网站等渠道提供的文章都以传授知识，讲授方法技巧为主。截至2018年10月，36氪在头条号上的粉丝已达到99万人。
取得这些成就完全得益于36氪始终以提供“干货”作为创办的宗旨，坚持走内容垂直化道路。一些初入门的头条号运营者可能会认为，越多人关注的领域发展潜力会越大，从运营的最初阶段来看，似乎是这样。但通常这些行业的第一波红利已被最先踏入该行业的精英人士赚走，对于刚开始走上这个行业的新人来讲，这样的天时已经失去。
通过对自媒体行业的现状进行分析后就会发现，其实一些提供“干货”、扎根在垂直领域的自媒体获取的收益更加可观。例如，专注于星座的同道大叔、专注于年轻人群的橘子娱乐、有趣有料的罗辑思维以及提供干货的36氪，等等。那么到底该如何搜寻到垂直领域的素材呢？这就需要把握以下三点。
1. 多关注领域相关的信息
运营者平时需要多注意关注同领域的相关信息、新闻，这样就不愁找不到相关的素材。例如，如果想要撰写一些科技、财经资讯就可以关注36氪的头条号，具体内容如图2-17所示。
图2-17 36氪头条号内容
但这里需要注意的是，不能将所有相关信息纳入素材库。在寻找素材时，需要对素材保持高度的敏感，要有迅速过滤无用素材的能力。对于低俗的素材更是要自动屏蔽，因为它不仅不能给你的创作文章带来流量，而且还会拉低你文章的质量。
2. 寻找素材
素材不只是一个寻找的过程，还是一个积累的过程。如果运营者注重日常的积累，脑海中的素材就会极其丰富，根本不需要浪费过多的精力与时间去寻找素材。运营者在需要素材时，可以直接从脑海中提取。当然，平时积累的素材应该具有一定的价值，这样在创作时就可以直接拿来使用，节省时间。
3. 寻找“干货”类的素材
“干货”指的是那些精练且实用性强的内容，它以传授某些知识与方法为主，这样的内容往往能够得到读者的关注。“干货”内容已经成为自媒体的核心竞争力之一。各种类型的内容都会或多或少夹杂着一些知识与技巧。
例如，36氪的苹果资讯文章，这里面的内容中关于苹果的性能、功能，以及各项参数都是可以作为“干货”的内容。
在寻找素材时，只要把握以上三点，就能找到令文章增色的素材，并且能够提升内容的质量，推动读者与粉丝的订阅与关注。
2.3.6 【案例】李子柒：连续造就3篇爆款文章
2017年11月今日头条创作者大会上，今日头条CEO张一鸣宣布“千人百万粉”计划：未来一年内，在头条上扶持1 000个百万粉丝账号。此消息一出，自媒体行业炸开了锅。
有人认为这是头条在短视频战略大获全胜后，表露出的社交野心。更有人认为，只要自己在头条上准备充分，管它未来怎样，先抢占流量再说。
而事实上，目前头条号已经产生一批百万粉丝的账号，包括第一军情、陈翔六点半、papi酱等。想要乘坐这班流量快车的自媒体如此之多，如何才能在其中脱颖而出呢？这就需要各位头条号运营者提高爆文产出率。
这话虽然听上去很空洞，但其中藏有奥妙。依靠爆款优质文章涨粉看似“低效”，但实际上由此吸引的粉丝，忠诚度极高。
李子柒是一位知名美食博主，同时也是一位头条号作者，她曾连续创作出3篇200万＋的爆款文章，在两个月帮助她增长35万粉丝，如图2-18所示。
图2-18 李子柒的3篇爆款文章
关于具体的提高爆文产出率的技巧，其实是一个非常复杂的问题，这里将从多个方面进行介绍。
1. 提高专注度
文章重在有思想、有深度，这就要求创作者们专注某个领域，创作专业的文章，持续吸引该领域的粉丝。
2. 定位要准
这一点对于图文结合的创作者来说尤为重要。创作者一定要想办法在垂直领域中的某个细分领域拔得头筹。
以美食为例，“办公室小野”“李子柒”“野食小哥”之所以能够成为百万粉丝的自媒体达人，并不是在于他做的食物多么精致，而是其核心创意的巧妙。“办公室小野”的核心创意在于办公室里做美食，“李子柒”的核心创意在于打造田园恬静少女的人设，“野食小哥”的核心创意在于户外野味美食制作。如果定位找得好，那么这个细分领域的用户都是你的。
3. 重视微头条的流量
张一鸣在今日头条创作者大会上说，要用400亿流量扶持微头条作者。而微头条本身也能够加强粉丝们对作者的感知程度。
草根厨师李奇斌通过在女明星、女模特微头条下留言，离奇地火了。许多头条号的用户自发寻找草根厨子，如今的草根厨师李奇斌已经获得200多万的粉丝关注，能从一个草根到今天的成就可以说是非常成功。
想要做到如同“李子柒”的3篇爆款文章的前提是必须掌握以上三种技巧，只有这样才能打造出垂直领域内的好文章，取得广泛的分享传播，获取大量的粉丝关注。