1.3　经典标题大盘点

许多新手在做头条号运营时，最常犯的错误是跟风。以至于一些好的文章写出来了，却由于其热度不够而放弃，最终既没有写出好的文章吸引读者，又失去了好的创意。本小节将介绍网络上最经典的几个标题，帮助大家打造一个出色的好标题。

1.3.1　十点读书：爱一个人的最好方式……

《爱一个人的最好方式……》是十点读书（厦门十点文化传播有限公司旗下的读书分享自媒体平台）发布的公众号文章。虽然并非在头条号上首发，但其标题背后蕴含的方法与技巧依然值得头条号运营者学习。此标题不仅带有隐晦式的情感，也有一种可言不可说的感情；同时，这里面还蕴含着一种极端冲击，是“最”所带来的震撼冲击；此外，十点读书的这则标题还将抽象的事物化为具体的个人，从而增强了代入感。

不得不说，十点读书发布的这篇文章的标题能够让人回味无穷。它并不像其他的一些文章，选择直接在标题中将自己的原始需求诉诸读者，而是选择通过一些委婉的话语来表达。这就像是正在谈恋爱的男女双方一样，女生在男朋友面前往往会对自己的真实需求加以隐藏，她们喜欢说着这样的话，但是却让男朋友满足自己那样的需求。这就产生了一种朦胧美，给人一种难以捉摸，却又不忍撒手的感觉。

十点读书的标题追寻的是对读者群体本质需求的挖掘，一层一层地剥去外在伪装。比如，一个110斤的女孩说她想要快速瘦下去，其表面意思就是想要寻找快速减肥的产品或服务，而对这句话进行深层挖掘后，就会发现这个女孩与其他的胖女孩相比其实并不胖，但她却依旧想要减肥。造成这样的原因只有一个：她想使自己的身材变得更好。而为什么想要身材变得更好呢？目的是身材好就可以得到更多人的关注与赞美。那么这个女孩儿说出这句话的最终目的，其实就是想要得到精神上的自我满足。

如果文章的标题只是简单介绍女孩减肥的方法与产品，给她讲一些减肥的方法或者介绍减肥产品，那么这些只能满足她的浅层次需求。而如果文章的标题能够对她进行安慰和赞美，告诉她没必要减肥，那么她的内心便能得到更多的满足，因为这能满足她的本质需求。

所以，这就需要头条号运营者多与读者交流，从读者的评论、留言中抽丝剥茧，除去外在条件，找出他们的话中话，在心里多问几个为什么。在了解读者粉丝们的最本质需求后，还需要唤醒他们的需求。一般可以通过上一小节的三大技巧加以加工，如此一来，便可以创造出经典的标题，引发读者关注。

1.3.2　同道大叔：这三个星座欠下的情债最多！

同道大叔因发布星座吐槽漫画而走红。短短两年的时间，同道大叔的，粉丝便累积达到3 000多万人，每天超过30万人转发其内容。而《这三个星座欠下的情债最多！》便是同道大叔发布过的一篇文章，如图1-14所示。

这篇文章的标题通过塑造出三个具有个性的星座，引发女性读者的关注。同时，标题并未对星座进行介绍，从而留下悬念。此外，将星座拟人化，并给出具体的数量，让读者看到标题的一瞬间，脑海中便会生出具体的印象，增加的“最”字，亦是加强冲击力。

《这三个星座欠下的情债最多！》标题的成功之处在于激发了读者阅读的需求，一种追求知识的需求。正如马斯洛需求层次理论把人的需求分为生理需求（Physiological needs）、安全需求（Safety needs）、社交需求（Love and belongingneeds）、尊重需求（Esteem）和自我实现需求（Self-actualization）五类。这五类是由低到高地排列，而读者的需求也是按照这个顺序依次提升的，如图1-15所示。

而在当今社会，对绝大多数人来说，生理与安全需求已经逐渐得到满足，他们更需要社交需求、尊重需求以及自我实现需求。所以，读者的需求一般也是集中在这五类需求之中的。

通常情况下，读者的需求程度可以分为三类：没意识到的需求、意识到的需求、寻求解决的需求。这三类需求依照迫切程度往上升，也就是说，第三个需求才是读者最佳的选择。客户只在有第三个需求时才会借助文章寻求解决之法。

然而，这并不意味着前两类需求毫无作用，因为在通常情况下，读者自己也不知道自己的需求，他们只有在看到某些文章后，才会发觉自己隐藏的需求。这一部分的需求正是许多经典标题所追求的，它们能够在读者还未阅读文章之前，便能帮助读者发觉出隐藏的需求。

例如，在手机出现之前，人们不会说出“我想要与千里之外的家人们说说话”“我想要与千里之外的家人们见一面”等话语。又如，火车出现之前，人们也只会说马能够跑得更快一些，自己跑得更快一些等。这些需求实际上都是人们所意识不到的，而洞察出这些需求的人们最终成为时代的主角。

如今，所有火爆的文章标题都是基于读者的需求，谁能更深一步洞察出读者的需求程度，便能吸引到更多的读者，实现让关注粉丝的飞速增长。

1.3.3　大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗？

十年前的北京城，最让北漂者心生敬仰的大概就是无所不知的出租车司机。他们可以在大街小巷来回穿梭，并能及时将人们送到目的地，俨然是这座城市的主人。

十年后，手机普及的当下，人们已经不太可能会出现迷路的情况。只要给手机装个地图APP，就可以实现天南地北皆可行的精准导航。不过，如果放下手机呢？或许这个时候大多数人都会变成路痴，甚至还不如路痴。

大象公会正是瞄准这一个普遍现象，发布文章《GPS导航会让我们变路痴吗？》。这篇文章一经发布便在网络上引起广泛流传，截至2018年10月，该文章的浏览量已达300万次左右。

毫无疑问，大象公会的这篇文章之所以获得如此多关注的重要原因之一，便是文章标题取得好。《GPS导航会让我们变路痴吗？》既制造了悬念，又借着当下热议的导航话题，最终成功引发了无数人转发、浏览。

但这篇文章标题的作用仅限于此吗？答案是否定的。如果我们把读者的需求依据不同的特征做拆解，就会发现读者的需求有诸多不同，而这篇文章标题的作用便是满足了大多数读者的需求。

《GPS导航会让我们变路痴吗？》中的关键词有两个：GPS导航、路痴。在当今时代，大多数人在外出行，已经不再使用“拉人问路”这种方式，他们更依赖于导航寻路。因此，大象公会便瞄准人们的这一个出行习惯，从而设计出这样一个带着自省式的标题。

看到它的第一眼，读者不再只是抱着好玩，或者了解一下感兴趣知识的心态，而是在脑海中进行深入思考，进行自我反思。这就使得这篇文章的标题与读者形成共鸣，引发读者内在的情感波动。

例如，惠氏奶粉的宣传广告：“敢于脱下高跟鞋；敢于变成水桶腰；敢于对老板说不；敢于负重10千克；敢于裸妆出门；敢于做个女王；敢于一辈子被你拴住；你有多勇敢，就有多幸福。”

惠氏奶粉的出发点并不是准妈妈们担忧怀孕生子时的痛苦，而是将重点放在了准妈妈们担心怀孕之后身材会变臃肿。这就触碰到了准妈妈们的内心深处，赢得了她们的青睐。

戳中读者们的内心，便是这篇《GPS导航会让我们变路痴吗？》文章标题的过人之处，它将读者不想表达，或者不愿意面对的现状说出来，与读者的内心进行了一次面对面的碰撞。