3.5 取什么样的公司名字最好
公司名字很重要，好的名字能为公司带来一定的利益，而不好的名字很可能影响公司的品牌价值和产品市场。什么是好的名字呢？好的公司名字不仅仅是字好，而且名字听起来也要吉祥。
“金利来”起源于香港，它是一个在男装界驰名中外的品牌。“金利来”商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的，它包括商标图案、牌名英文gold lion、中文金利来，三者构成了一个整体。牌名gold lion的中文译意为“金狮”，是喜庆吉祥的象征，给人带来幸福。狮为百兽之王，喻示在服饰行业里独占“男人世界”的鳌头，具有王者的风采，创出中国名牌、世界名牌。所以，刚开始的时候，该公司的名字是“金狮”。
然而，有一天，董事长曾宪梓先生把该公司新生产的领带送给香港的亲戚。结果，对方不乐意戴它，他认为这“金狮”领带用粤语念起来像“尽输”，代表不好的寓意，不吉利。当时，曾宪梓先生也意识到自己的品牌名称必须要换一下，于是，他便把英文gold lion之gold译意为“金”, lion译音为“利来”，再合二为一，便成了今天的“金利来”，并为之制作了识别性很强的标志。
“金利来”的商标图案是gold lion的缩写GL拼合而成的，其内涵还是金狮，其视觉形象则使人们联想到G是地球，L是金狮。它的寓意很好，使人联想到地球上雄踞着一头金狮——唤醒东方：预示金利来公司的产品有无限广阔的前景。英文标准字用毛笔书写，独辟蹊径，飘洒起伏的笔画间，描绘出丝绸之路的逶迤，闪动着东方民族的神韵。
可以说，gold lion中文牌名的改动，既不失原来金狮的王气，又含有金利滔滔的佳兆，牌名响亮，雅俗兼宜，大受欢迎。改名后，该公司的领带大为畅销，最终成为知名品牌。
通过“金利来”的例子，你可以清楚地知道为公司取一个合适的名字的重要性，那么，你究竟应该怎样为公司取一个吉祥且好听的名字呢？为公司取一个好名字的方法如图3-7所示。
图3-7 为公司取一个好名字的方法
1．引起大家的好奇心理
好奇心理是人类基本的特性之一，如果一件东西能引起大家的好奇，那这件东西肯定会使人印象深刻。例如，“狗不理包子”，这名字让人看了就会好奇，听后能加深印象且易传播。
在2010年的南非世界杯上，有一名叫“中国英利”的赞助商，可能在此之前，大多数中国人都不知道它是做什么的。即使你听到这个名字，也很难猜出它是做什么的。虽然“中国英利”已经成立了20多年，但现在它之所以能够被大家所认知，还要归功于这次世界杯的契机。除此之外，该公司单凭名字而言，是没有任何竞争力的。
作为凉茶中的佼佼者，王老吉把自己定位成降火的饮料，在全国乃至全世界范围内取得了很大的成功。仅从名字来看，“王老吉”比“英利”要好得多。“王老吉”在清朝就已经是凉茶的代名词，而沿用这个具有历史地位又有广东人情怀的“王老吉”，在某种意义上已经具有成功的基础了。而“英利”没有任何意义，听起来半土半洋的。
2．使用富有创意的新词语
有些公司的名字使用的是新创的、无意义的词，如可口可乐、施乐等，这些公司也取得了很大的成功，这又是怎么回事呢？
一般情况下，第一个以新产品或新理念进入人们视线的公司很容易出名。比如，“可口可乐”是第一家以可乐类饮料出名的公司，施乐是第一个以普通复印机出名的公司。在这些公司出现之前，市场上根本没有同类产品，正是因为它们的成功及创新，才把公司创造出来的东西命名为公司名字，这种成功模式造就了蜂拥而至的模仿者，即使一直被模仿，至今为止尚未被人超越，这就体现了创新和时机的重要性。
3．具有自己的独特性
公司的名字要有自己的独特性，但不能与同行业中的其他公司名字相似。模仿其他公司名字往往会为他人做嫁衣（这里要排除现在国内很多商家专门山寨有一定知名度品牌以获取利润的行为）。
美国有两家生产轮胎的公司的名字很相似，一个公司的名字是Goodyear，另一个公司的名字为Goodrich。其中，Goodyear是全球知名的轮胎制造商，生产美国登月所乘太空车装备的轮胎，在美国及世界范围内享有盛誉。而Goodrich也是一家生产轮胎的公司，即使后来该公司重新发明新款轮胎，但是顾客记住的永远是Goodyear，可笑的是Goodyear根本没有生产和销售过此类轮胎。
Goodrich正是因为取的名字与Goodyear相似，Goodyear又在人们心中根深蒂固，所以，Goodrich只能为Goodyear做嫁衣。
遇到上述这种情况，公司应该怎么解决这个问题呢？答案就是改名字！改了或许能活，不改只有死路一条！
4．使用简单易记的字词
公司的名字最好不要用太复杂的字词，这样不容易让人记住。你只需要使用一些简单易记的字词就可以，如我国火警电话“119”易记、易懂，有过目不忘的效果。如果你换成“185612378”，可能只有记忆力好的人能记住，更不会让人“过目不忘”。
5．抓住大家的贪欲心理
抓住人类最原始的心理欲望“贪”，这是人类追求美好生活的良好愿望的表现。例如，金利来、大富豪、金山、富绅等。
6．谐音联想法
比如，娃哈哈，“哈哈”是全人类最基本的表达笑的方式，哈哈是笑的最基本的发音，为元音“a”。柯达，“柯”和“达”与相机拍照的响声类似。
“海尔”“红桃K”“乐百氏”“ EXXON”“SONY”“Yahoo”“ACER”等世界驰名商标，都得益于当初高度重视命名这个投资环节。例如，美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗又符合各国法律的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿多美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中选出一个商标，这就是著名的埃克森（EXXON）。如今，EXXON的品牌价值已达到上百亿美元。其他诸如“SONY”“ACER”等公司名，也都是公司花费一笔巨大的资金命名出来的，当然，最终的回报也是相当丰厚的。
下面列举一些我国最具价值的公司名字，如图3-8所示。
图3-8 我国最具价值的公司名字排行
公司的名字固然重要，但是大家千万不要进入一个误区，就是只注重公司名字，而不注重产品质量。要知道，真正决定公司生死的还是产品质量和品牌美誉度。如果你的产品质量和品牌美誉度都不行，那么你公司的名字取得再好也没有任何价值。名字只是提高公司知名度的一个辅助工具，而不是靠名字为公司打开市场。因为好名字取决于取名人的才能或灵机一动，而好未来和好效益则取决于一个公司的产品质量和服务。