公益众筹

文/蔡功恒

公益众筹到2025年规模将达900亿美元

公益众筹是新时代带来的新概念。随着众筹与多行业、多领域的深度跨界合作，尤其是与公益的完美结合，使公益众筹日渐被人们所了解。作为近两年公益慈善领域兴起的新兴事物，公益众筹相比以往的筹资模式，发起人不再局限于特定的公益机构，个人或企业皆可在众筹平台发起公益性的筹款项目，出资者对项目进行资金支持，并在项目成功后，获得相应的回报。

国内外的公益众筹发展态势迅速。据世界银行预测：2025年，全球众筹市场规模将达到3000亿美元，发展中国家的众筹投资达到960亿美元，而中国市场将占到500亿美元。占全球规模的50%。而公益众筹占全球众筹份额的30%，即900亿美元，有着巨大的市场潜力。

据《2014中国公益众筹研究报告》显示：2014年，中国公益众筹市场规模达到1272万元。参与人数达数十万，逐步成为公众筹款的一个重要渠道和方式。中国社科院民间组织与公共治理研究中心王世强也倡导企业通过众筹方式做公益，“这种方式有利于增加企业与公众之间的互动，增强公众参与的积极性。”南都公益基金会理事长徐永光表示，按照世界银行判断，2025年全中国500亿众筹可能有100亿是公益性的。

瑞森德副总监曹亦苹表示，公益众筹将成为联合公益的重要平台，围绕某一社会问题，将企业、公益组织、公众聚合在一起，通过众筹的方式，让筹钱、筹人、筹需求、筹解决方案实现闭环，形成公益生态圈。公益众筹必将作为传统公益慈善的重要补充，为公益捐助带来新的发展。

公益众筹的分类

根据公益众筹的筹集形式、筹集目的、筹集功能等，可大致将公益众筹分为三类，分别是募捐型众筹、创投型众筹、福利型众筹。

募捐型众筹

募捐型众筹是非赢利组织获取捐款帮助受困人群的一个主要途径。今天，募捐众筹项目在不同的平台快速发展，为那些在生活当中遭遇不幸的人们提供基本生活及金钱上的援助。目前，非赢利组织的长期众筹项目也非常普遍。

如2013年春天发生在波士顿的爆炸事件，致使多人失去了双腿，丧失工作能力。随后，关于这个事件的众筹项目在不同的平台被发起，带动了受难者的亲人、朋友，甚至是陌生人的捐款。例如GoFundMe、Indiegogo和Give Forward等平台都在这次活动中起到关键的作用。

在美国，多家慈善众筹机构发展态势良好，同时，更多的募捐型众筹平台在世界各地逐渐建立起来。基于情感因素和互联网的广泛传播性，当世界各地有人遇到困难，遭遇不幸的时候，这些慈善众筹网站便可以跨越地理条件的限制，为有需要的人提供帮助。

创投型众筹

创投型众筹就是帮助自身有项目、无资金、有能力的公益企业，通过社会众筹的方式，获得启动、运营资金的一种方式。用公益理念进行创业，是一种营业模式；用创业回报公益，是一种生活模式。

创投型众筹为初创期和中小型公益组织众筹“种子资金”，是一种新型的公益资本投入方式。此类众筹为创业过程中的公益组织注资，帮助其成功创业，并通过众筹间接地解决社会问题。创投型众筹在运作方式上类似商业投资行为，但其本质区别在于其投资目标均为非营利性的社会公益企业。服务用户包括以养老、助残、环保、救助服务为主的社会公益企业，主要资助以老年人、残疾人及特困人群为目标的公益项目。

福利型众筹

福利型众筹是企业完成资金众筹后，将其中一部分利润捐赠给公益组织或直接捐赠给指定人群的一种公益形式。福利型众筹的捐赠工作需要在众筹机构、公益基金会及捐赠者多方的监管下完成，以确保资金的用途。

如可口可乐就是看到了公益事业对企业品牌的推广起到了广告、促销等形式所不能代替的作用。可口可乐（中国）有限公司董事长陈奇伟表示，可口可乐虽然销量很大，但是在西部、在偏远山区，知道的人就很少了。“但是在那些地区，只要有可口可乐希望小学，当地的老乡和孩子就都知道可口可乐，可能他们都没喝过，但都知道，这样影响就很大了。”他认为，这种品牌宣传带来的价值是可口可乐坚持做公益活动的动力之一。

企业通过赞助公益事业，树立起“认真、积极、负责”的企业形象，增强了品牌美誉度，同时也使企业品牌价值得到进一步的提升。

世界知名公益众筹网站

目前，公益型众筹的知名网站有以下几个。

spot.us

spot.us是一个公民新闻融资平台。用户提交故事技巧，记者推荐他们的故事想法用来融资。记者也可以让用户一起完成即将发布的故事。项目成功后，记者会得到90%的收入，其余给网站编辑。如果你没钱却想参与，你可以免费通过对spot.us赞助商的调查得到一些好点子。网站上有许多来自独立记者的精彩故事。

33 needs

33 needs是连接投资者和小型企业的网络应用程序，是一个新兴的网络筹资平台。这个网站并不关注单纯的商业项目，更多地关注社会化创业项目，比如环保、教育、食物、健康、社会事业等。33 needs集合群众力量，让手边只有几十、几百元美金的一般大众，也能参与环保及社会福利事业的投资，一旦投资对象开始有营收，就可以回收投资报酬，让社会环境和自己的口袋双重获利。

Firstgiving

Firstgiving帮助组织计划、执行及评估成功的线上筹款项目及活动。非营利组织可以做一个页面发送给他们的支持者，个人用户则可以创建一个网页来为某个组织募款。Firstgiving的广泛影响力已初步显现，现有8000家组织、1300万位在线捐助者，通过这个平台所筹得的款项已达10亿元。

易筹云方搭建创新平台

在公益众筹时代，我们不仅要为公益机构提供工具，而且要改变它们的运营思维。事实上，很多公益机构并未真正意识到众筹带来的巨大价值，公益众筹不但要让公益组织发展壮大，更要让他们根据大众的意愿即众筹的宗旨来改造公益项目，这样公益众筹才能发挥人人公益的力量，塑造众筹环境下全新的公益生态。

由北京方丁易筹网络科技有限公司推出的互联网众筹工具——易筹云方在短短数周之内就接入了包括恩派公益组织发展中心、中国妇女儿童基金会、上海公益事业发展基金会等20多家公益机构，足以证明传统公益机构对于公益众筹抱有的深切期望。

同时，易筹云方为了培养大学生创新能力及社会型企业的发展，积极参与到绿地青创大赛及恩派社创之星的活动中，为所有的参赛选手免费搭建自己的众筹平台。事实上，参赛选手拥有了自己的公益众筹平台后，呈现出了一幅看似各自为证、实则相互融合的图景。在实际运行中，各个主体之间经常跨界融合、联合发力。这个建立在公益众筹环境下的创业生态圈让一大批极具创新性的轻型公益组织及企业因众筹而生，应众筹而兴。